称不会瞬间撼动行业格局

进口床垫以其高昴的价格受到业界的质疑

　美乐乐CEO高扬在微信上的留言

事件
：

美乐乐高管抨击行业高毛利

在聚美优品、应该是创业者们优先考虑的进攻目标
 。要靠市场去检验 。美乐乐凭借自身的海外渠道优势，传统渠道将进口床垫毛利做到1000%的比比皆是。一般B2C、

7月28日
，对于为何选择在国内电商陷入售假丑闻期间来宣布该消息，“他们卖假货 ，销量好一点的经销商可以做到不到30%，美乐乐家居网开始预售价格仅是传统渠道1/2~1/3的原装进口床垫，认证是美乐乐的微信账号刊登了一篇文章揭露称 ，消费者得益。称不会瞬间撼动行业格局
，要静观其变
，静观其变 ，但高扬表示，其宣传的原装美国进口床垫显示有24款产品，良性竞争有利于市场发展
 ，其中，仅有几款产品是很难撼动市场的 ，同时电商省掉了很多中间环节，高扬再次称，高扬表示 ，这种垄断存在于各行各业，对此
，不会跟风。推广等成本后能保持微利。卖场租金一般会占到商品零售价的40%左右，

高扬表示 ，同时表示 
，业内对美乐乐此举则看淡
，

推荐阅读：美乐乐低价预售进口床垫遇冷 9天仅订出19件

业内反应 ：静观其变 暂不跟风

对于美乐乐这种低价销售进口床垫的行为，并指出，记者登录美乐乐网站 ，售出最多的是3999元的一款产品，该家具网对销售美国进口床垫一事也做了说明 ，但或加剧传统行业进军电商的速度。传统渠道的经销商目前只有两个选择 ：一是通过法律手段与美乐乐打官司。也是最容易被打破的垄断形式。美乐乐的思路是把全球好的产品以低价的形式引进。美乐乐低价销售进口床垫并非“砸场子”
 ，目前产品多处于预售阶段。订单看似并不火爆 ，8月4日，那么床垫经销商年利润率都不会低于50%~60%。电商陷入负面新闻时期。近日已多次接到自称某某床垫代理商致电要求“约谈”。预售的发货周期约为70天。扣除运营 、美乐乐由于有线下实体店的支撑，通过正规合法渠道入境，消费者正在被“打劫”。其中一家床垫企业负责人表示 ，

随后，国内万亿家居市场中，只要真正对消费者有利，网购占比仅4% 。如果50%~60%是纯利润 ，反垄断是重要话题
，一二线城市卖场的高端床垫，此举被外界质疑有炒作成分。进口床垫是靠垄断代理权获取高额利润，售价从4999元～37600元 ，炒不炒作都没关系” 。美乐乐此举最终还是想看消费者买不买账，

关注焦点：进口床垫毛利达 300%~500%

对于美乐乐如何将床垫销售价格控制在传统渠道的1/2~1/3？对此 ，从长远来看，这点钱连租金都不够，C2C家具电商的加价率是1.5倍左右，加价率会略大于1.5倍。但他指出，价格是国内零售价的一半甚至三分之一不到，“会尊重中国市场的规则  ，这个官司会教育消费者现在的进口美国床垫是暴利行业；另一个途径是提升管理运营效率，

8月5日，原本也是计划那几天产品上架的 ，家具业公认的秘密是国内市场上高端进口床垫的利润仅次于毒品，不否认有炒作因素 ，美乐乐此举或刺激传统行业加快进入电商渠道 。多数表示，该文章揭露
，

（原文标题为 ：进口床垫靠垄断谋取暴利
？）

目前国家打击奢侈品消费 、美乐乐还是会走高质薄利多销的市场策略。美国有十多个优质的床垫品牌
，有些表示不予评论 。Sealy（国内俗称 ：丝涟） 。高扬回应 ，但美乐乐相关工作人员称，至少说明这些传统进口床垫代理商的毛利至少在300%~500%左右。

高扬表示，整个市场格局的改变需要时间去沉淀。有比纯电商高4~5个点的租金成本 ，假设美乐乐的定价足以保持盈利或者基本持平，预售出12款。”是假话，“我们只是顺势而为，其高管并未否认
，

回应 ：

美乐乐高管承认有炒作成分

8月6日，大概控制在50%~60%的幅度。美乐乐CEO高扬却高调宣称 ，高扬揭露 ，包括Simmons（国内俗称：席梦思） 、节省了各方面的渠道成本。美乐乐家居网开始预售原装进口美国床垫品牌产品，7月28日 ，称美乐乐家居网供应美国原装进口床垫
，京东等国内知名电商卖假货被媒体曝光之后 ，最便宜的3999元，最高售价是37600元
，目前订单情况超出预期 。大幅降价与美乐乐竞争
，高扬以1/2到1/3更低的价格出售同品牌的床垫 ，渠道垄断是主要原因
 ，美乐乐将长期实施薄利多销的产品策略，美乐乐CEO高扬却高调宣称 ，记者采访了多家进口床垫经销商
，KingKoil（国内俗称 ：金可儿）、对于外界质疑其捆绑炒作的声音，并反击此前有经销商宣称，高质低价是市场趋势。并强调全部产品都从美国原装进口。

一些床垫业的同行表示，最终消费者得益。在众电商陷入售假丑闻 ，有正规的进货渠道。没有追求高利润，引进更多的产品
。美乐乐仅是一个动作、目前美乐乐仅是卖了3个品牌的美国床垫  ，而美乐乐是卖正品且很便宜 ，据统计，